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マダムジュジュ 発売当時から多くの女性に愛される超ロングセラー。コクのあるクリームです。

マダムジュジュの歴史

■ 時代の殻を破ったスキンケア

 ジュジュ化粧品は、卵の黄身に含まれている皮脂に類似した天然補油成分「卵黄リポイド」の抽出に成功。昭和25年(1950年)9月この成分を配合した年齢肌用クリーム「マダムジュジュ」を発売しました。
 真珠のような光沢と、コックリとした感触、すべるような肌なじみ。商品のコンセプトは、エイジングケアという概念を先取りした、「25才からのお肌にうるおいを与える奥さまのためのクリーム」でした。


▲「卵黄リポイド」は極めて皮脂に類似しており、美容効果の高い成分。

■ キャッチフレーズは、「25才以下の方は、お使いになってはいけません!!」

 広告では、女優の木暮実千代を専属モデルに起用。「25才以下の方は、お使いになってはいけません!!」という大胆なキャッチフレーズが話題を呼びました。


▲大胆なキャッチコピーで一世を風靡。

■ 60年たった今も、売り上げ5位(※)。記録的なロングセラー商品に。

 発売から60年がたったいまも、「マダムジュジュ」はセルフ化粧品市場のクリーム部門で売上げ5位。((※)自社調べ。2009年セルフ化粧品市場のクリーム部門における統計)。多くのファンを持ち、「母から娘へ」「娘から孫へ」と受け継がれる化粧品となりました。


▲発売から60年、受け継がれ、愛され続けるマダムジュジュ。
(左)誕生時のマダムジュジュ (右)現在のマダムジュジュ

■ 「60周年記念復刻版パッケージ」を限定発売

「マダムジュジュ」の発売60周年を記念して、2010年8月に「60周年記念復刻版パッケージ」を限定発売。発売当時のリボンのデザインは「お客様に愛される化粧品でありたい」、そして、「心をこめてつくりました」というジュジュ化粧品のまごころを表したものです。


▲2010年8月発売の「60周年記念復刻版パッケージ」

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